Denne boken i metode og dataanalyse har som formål å gi studentene innsikt i hvordan forskjellige problemstillinger i bedrifter og organisasjoner leder til forskjellige analyseopplegg. Mens markedsanalysebøker i første rekke fokuserer på markedsføringsspørsmål, fokuserer denne boken på bredden av de problemstillinger ledere i bedrifter står overfor.

Boken fører studenten systematisk fra vitenskapsteoretiske metoder via problemstillinger og undersøkelsesopplegg til datainnsamling, analyse og drøfting av resultater. I bokens analytiske del står primærdata i fokus, og leseren får en praktisk innføring i SPSS. Boken har en rekke praktiske eksempler som viser ulike analyseteknikker, i tillegg til tolkning av resultatene.

Geir Gripsrud er professor i markedsføring ved Handelshøyskolen BI. Hans fagområder omfatter blant annet markedsanalyse, markedsføringskanaler og detaljhandel samt internasjonal markedsføring. Gripsrud er Dean for Bachelor-studier ved Handelshøyskolen BI.

Ulf Henning Olsson er professor i statistikk ved Handelshøyskolen BI. Han har doktorgrad i anvendt statistikk og er særlig interessert i problemstillinger innenfor økonometri og multivariat statistikk. Olsson er Dean for Master-studier ved Handelshøyskolen BI. Ragnhild Silkoset er førsteamanuensis i markedsføring ved Handelshøyskolen BI. Silkoset har doktorgrad i markedsføring, og hennes fagområder omfatter metode og dataanalyse, interorganisatoriske relasjoner og nettverk, samt markedsorientert ledelse.